Landing page do kampanii reklamowej: co przygotować przed startem

Kreacje reklamowe są gotowe, budżet ustalony, a link prowadzi do strony głównej z kilkunastu różnymi usługami. Odwiedzający musi znaleźć to, co zobaczył w ogłoszeniu. Niektórzy po prostu zamkną kartę.

Landing pozwala zebrać na jednej stronie jedną ofertę: co sprzedajesz, dla kogo jest przeznaczona i jak aplikować. Powinieneś zacząć od tych odpowiedzi, a dopiero potem od projektu.

1. Jedno ogłoszenie - jedna przejrzysta oferta

Jeśli reklama oferuje sprzątanie po naprawie, pierwszy ekran powinien o tym mówić. Tytuł „Kompletne rozwiązania dla Twojej wygody” niczego nie wyjaśnia.

Prościej: „Sprzątanie mieszkań po remoncie we Lwowie”. Poniżej możesz określić, co obejmuje usługa, w jaki sposób naliczana jest cena i kiedy ekipa może przyjechać. Wyjaśnienia powinny odpowiadać rzeczywistym warunkom biznesowym.

Zanim rozwiniesz, napisz trzy zdania:

• Co dokładnie sprzedajemy w ramach tej kampanii?
• Do kogo i w jakim mieście lub regionie?
• Jakiej akcji oczekujemy: rozmowy telefonicznej, nagrania, wniosku o ugodę?

Jeśli jest kilka odpowiedzi, możesz potrzebować oddzielnych stron dla różnych kampanii.

2. Pokaż za co płaci klient

Zamiast długiego opisu firmy podaj informacje potrzebne do podjęcia decyzji: skład usługi, procedurę, warunki i przykłady rezultatu.

Do czyszczenia może to być spis prac i zdjęcia realnych obiektów. Dla studia urody - praca mistrza, czas trwania zabiegu i sposób nagrywania. Do rozwoju witryny - przypadki na żywo, kompozycja etapów pracy i uruchomienia.

Jeżeli cena zależy od ilości, wyjaśnij dlaczego. Na przykład z powierzchni pokoju lub liczby stron serwisu. Nie obiecuj dokładnej kalkulacji za pomocą jednego przycisku, jeśli wniosek nie został jeszcze oceniony przez menedżera.

3. Dodaj weryfikowalne dowody

Prawdziwe zdjęcia, referencje i referencje dzięki uprzejmości klientów pomogą Ci zrozumieć Twoje doświadczenie. Kilka konkretnych przykładów jest często bardziej przydatnych niż duży blok ogólnych słów na temat jakości.

Nie zastępuj portfela wygenerowanymi wynikami. Jeśli pokażesz koncepcję, podpisz ją. Jeśli nie ma potwierdzonych wyników sprzedaży, powiedz nam, jaki problem rozwiązałeś i co zrobiłeś.

Nasze sprawy można otworzyć i przeglądać przed rozpoczęciem dyskusji na temat własnej witryny.

4. Zastanów się, dokąd trafi aplikacja

Formularz na stronie to dopiero początek. Należy ustalić, kto otrzymuje odwołanie, gdzie jest widoczne i jak odpowiedzieć klientowi.

Do prostych obliczeń może wystarczyć imię i nazwisko, kontakt oraz krótki opis zadania. Nie proś o adres, budżet i dziesięć dodatkowych odpowiedzi, jeśli możesz rozpocząć rozmowę bez nich.

Przykładowa wiadomość dla menadżera:

Nowa aplikacja: Olena. Mieszkanie wymaga sprzątania po remoncie. Powierzchnia - 65 m². Kontakt – numer pozostawiony przez Klienta. Strona - czyszczenie po naprawie.

Wiadomości można wysyłać do Telegramu lub CRM. Metoda zależy od tego, jak pracuje zespół. Jeśli aplikacje zostały już utracone pomiędzy czatami, warto o tym porozmawiać automatyzacja.

Po przesłaniu odwiedzający powinien zobaczyć potwierdzenie i jasny komunikat dotyczący kolejnego kroku. Określ jedynie termin odpowiedzi, jakiego zespół faktycznie jest w stanie dotrzymać.

5. Sprawdź stronę na swoim telefonie

Otwórz stronę docelową na własnym telefonie i śledź podróż klienta od pierwszego ekranu do aplikacji.

• Czy oferta jest jasna bez dalszego wyszukiwania?
• Czy tekst jest czytelny i czy wygodnie jest naciskać przyciski?
• Czy numer telefonu i link do messengera działają?
• Czy można wypełnić formularz bez powiększania?
• Czy testowa aplikacja trafia do właściwej osoby?
• Czy widzisz komunikat o pomyślnym przesłaniu?

Sprawdź także, czy nie zostały wprowadzone nieprawidłowe dane i wielokrotne naciśnięcia przycisków. Strona powinna jasno wyjaśniać błędy, a menedżer powinien uzyskać realny kontakt.

Co uzgodnić z agencją reklamową

Przed uruchomieniem podaj agencji adres gotowej strony i ustal, jakie działanie uznasz za cel. Kliknięcie przycisku i pomyślne przesłanie wniosku to różne zdarzenia.

Omów także, jak odróżnisz leady od różnych kampanii, kto sprawdzi ustawienia pomiarów i kto jest odpowiedzialny za przetwarzanie leadów. Wyraź zgodę na niezbędne powiadomienia dotyczące przetwarzania danych i korzystania z usług analitycznych.

Sama strona nie gwarantuje sprzedaży. Na wynik ma wpływ oferta, reklama, popyt i praca z otrzymanymi aplikacjami. Zadaniem strony docelowej jest zapewnienie jasnej i przystępnej drogi do odwołania.

Co wysłać programiście na początek

Wystarczy krótki brief: obsługa, odbiorcy, geografia, przykład reklamy, prawdziwe zdjęcia lub case'y i kontakt do osoby, która przyjmie zgłoszenia. Jeśli czegoś brakuje, można to wyjaśnić w trakcie rozmowy.

W AYSITE możesz zacząć od demonstracja ekranu głównego, aby zobaczyć kierunek projektowania. Omawiamy skład pracy i budżet konkretnego zadania. Więcej o podejściu - na stronie rozwój strony internetowej.